El queso saludable para el tigre de bengala

Mensajes que sean veraces, claros y que puedan ser verificados. Estas son algunas de las condiciones que sugiere el código voluntario de autorregulación de la publicidad sobre contenidos ambientales que han firmado hoy varias empresas del sector energético y del automóvil (ver pdf).

"Las aseveraciones tales como 'no dañino para el medio ambiente', 'verde', 'ecológico', 'sostenible', deben evitarse o justificarse mediante acotaciones claras, notorias y fácilmente entendibles", precisa el texto firmado por 19 empresas y el Ministerio de Medio Ambiente. Si bien este tipo de iniciativa ha sido bien recibida por ecologistas y consumidores, estos mismos grupos exigen el cumplimiento de la legislación en materia de publicidad y contenidos ambientales. Además, critican que "el texto continúa sin prohibir la utilización de adjetivos como 'verde' o 'ecológico' para publicitar vehículos contaminantes".

Otra de las cuestiones que quedan en el aire es saber qué ocurre con otras empresas que no pertenecen al mundo del motor ni de la energía. Como destaca un informe de la Universidad de Valladolid, encargado justamente por el Ministerio de Medio Ambiente para analizar la publicidad en varios sectores, el consumidor no se encuentra sólo con mensajes engañosos en la propaganda de coches, sino también en otros productos de uso más cotidiano. "No sólo los sectores energéticos y del automóvil son importantes, también lo es el doméstico (productos del hogar o de limpieza), a pesar de que no se hable mucho de ello", incide Rodrigo González, uno de los investigadores del estudio junto a Susana de Andrés y Ana López. Rescatamos algunos de los casos de publicidad engañosa detectados por este estudio financiado por el Ministerio de Medio Ambiente:

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Queso el Ventero: Un anuncio casi "disparatado". Así califica el estudio la publicidad de la empresa Forlasa, cuyo mensaje dice: "saludable para el Amazonas, saludable para el Tigre de Bengala". La empresa española dice en su web que utiliza energías renovables para ahorrar energía, pero no indica en ningún lugar por qué el queso es saludable para el tigre de bengala. "Se trata de una exageración", opina González. Este queso además se vende en un envase de plástico, un desecho más. Según el estudio "hay productos que predican ser 'naturales' o 'saludables' aunque su producción explote el medio, genere emisiones y residuos y emplee aditivos".

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Detergente Ariel: Según el análisis de la Universidad de Valladolid, "los anuncios de este sector eluden por completo la contaminación derivada del uso indiscriminado de productos de limpieza no biodegradables; desviando la cuestión hacia otras categorías como el ahorro de agua o de energía, como ocurre con este detergente". La naturaleza se utiliza como sinónimo de pureza, luminosidad, frescor... Pero la realidad es otra: "Son químicos que revierten negativamente en la naturaleza a través de residuos derivados del uso de productos no biodegradables, así como de sus envases", señala el estudio.

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Agua Nature de Pascual: "El mero hecho de que la bebida esté embotellada hace que lleve algún conservante u otras características que hace que no sea 100% natural; además en este caso concreto, el anunciante está jugando con el idioma lo que puede causar confusión", cuenta González, que añade que precisamente "la palabra natural es ambigua y la que más se utiliza en publicidad, incluso más que "ecológico" y "sostenible". En general, los anunciantes de aguas minerales usan este término para transmitir pureza y calidad o para explicar su origen de manantial, pero no "explican en sus etiquetas los conservantes u otros elementos que puede llevar la bebida".

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Papel higiénico Renovagreen: El concepto 'verde' que transmite este producto (que además lo hace en inglés) se centra sobre todo en su posterior reciclaje, en el uso que se va a dar de ese producto una vez utilizado. Sin embargo, como observan los investigadores, "su uso por definición es desecharlo, procede de la pasta de papel (con lo que eso implica ambientalmente) y no indica en el etiquetado su proceso de fabricación; y eso sin olvidar que antes el papel higiénico se blanqueaba para transmitir la sensación de higiene, lo que suponía una gran contaminación". Con todo, el anunciante intenta vender el papel higiénico como un producto amigable con el medio ambiente.

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Reloj Citizen Eco-Drive: En la publicidad de este producto aparece claramente el término ECO. Gónzalez asegura que "muchas palabras segmentadas como ésta (que en sí misma no dice nada —puede referirse a ecológico o a económico—) son utilizadas por productos de consumo como gancho". Y es que en muchos casos esta inyección de 'ECO' en la publicidad busca inventar nuevos significados. Aquí el mensaje transmite un estilo de vida 'eco' asociado a la tecnología y a alto estatus".